九寨沟景区冬春旅游产品获得市场青睐

2013年第一季度游客突破30万

      长期以来，由于信息不对称等原因，九寨沟景区冬春旅游产品可谓是“养在深闺知者少”。为大力扭转旅游季节的不均衡性，全面向旅游市场展示九寨沟冬春季节旅游产品的特色，今年以来九寨沟景区通过开展冰瀑旅游节、民俗风情月系列节庆活动，强化网络营销，加强区域合作，实施拉动式合作等方式，不断加快冬春旅游市场发展。一季度，九寨沟景区游客接待量突破30万人次，景区冬春旅游产品获得市场青睐。

     1、丰富节庆活动，推动冬季旅游市场

     成功举办了2013“中国海洋旅游年”九寨沟首游式、2013中国·九寨沟第八届国际冰瀑旅游节、以及中国·九寨沟第九届民俗风情月和“九寨沟3·15保护消费者权益日”等系列活动。丰富多彩的活动内容向媒体、旅行商和游客展现了九寨沟晶莹多姿的冬季美景和浓郁独特的民俗风情，为推动九寨沟冬季旅游发展和宣传九寨沟文化旅游资源起到了良好的作用。

     冰瀑节期间集中举办了开幕式、九寨冬韵晚会、第四届智慧景区国际论坛、“人文阿坝、美丽阿坝”2013国际旅游推介会、第二届九寨卓玛大赛、以及“蓝冰与暖阳之恋”自驾游烤羊篝火晚会、驻华使节&夫人国际旅游目的地寻访——九寨行等活动，为与会嘉宾打造了一次难忘的九寨沟冰雪体验之旅，同时加强与旅行商、媒体和文艺界嘉宾的沟通与交流，进一步宣传九寨沟的冬季美景和都汶高速开通后更加优质的九环西线特色旅游线路。

     此次冰瀑节还为2012年举办的“九寨沟国际散文诗征文大赛”进行了颁奖。本次散文诗征文大赛自2012年1月9日启动至6月底截稿，共收到3800多件来稿。其中有48篇佳作在《散文诗世界》杂志刊登，并由多家媒体报道，对九寨沟美景进行了积极宣传。

     本次冰瀑节共邀请到99家国内外媒体，180名记者参加，涵盖了电视台、报纸、杂志、网络、电台等各类型媒介。期间，中央电视台新闻联播、四川卫视、香港卫视等18家电视媒体以及众多的平面媒体和网络媒体对冰瀑节活动及美景进行了多种形式的报道。同时，中国网对冰瀑节所有活动进行了网络图文直播，全程展现了冰瀑节盛况和九寨沟冬季美景。

     2、依托网络平台，实施精准营销

     随着九寨沟游客“散客化”趋势日益明显，我局通过官方网站及微博等网络平台对游客传递更加丰富的旅游信息。一季度，我局共在官方网站(www.jiuzhai.com)上发布景区新闻46条，多条新闻被各大网站转发，极大地增加了游客受众面。丰富的内容信息吸引了越来越多的游客通过九寨沟景区官网了解九寨沟景区及周边旅游信息。目前，九寨沟景区官方网站游客日浏览量达到近3000人次。九寨沟管理局新浪微博（http://e.weibo.com/jiuzhaigou）及时对外传递九寨沟景区游览、交通、住宿等旅游信息，同时，加强与微博粉丝之间的交流互动，耐心回答游客咨询。丰富的信息、互动性的交流，吸引了大量九寨沟景区官方微博粉丝。截止目前，九寨沟景区官方微博粉丝量达到111万。

     3、加强国际合作，拓展入境旅游市场

     通过“景区出政策，旅行社出渠道”的合作方式，与韩国HANATOUR和MODE TORUR签订了2013年战略合作协议，与WENDY WU TOURS英国公司签订了英国市场推广协议，大力开拓韩国、欧洲等入境旅游市场。

     通过旅游营销平台互利互享的方式，与澳大利亚圣克莱尔湖景区和韩国南怡岛景区分别签订了友好合作协议，为创建九寨沟国际旅游市场营销体系奠定了良好基础，并为2013年进一步提升韩国市场和在欧美市场树立九寨沟旅游品牌形象制定了可行计划。

     4、实施拉动式策略，树立良好九寨品牌

     为推动冬季市场增长，树立九寨沟良好的品牌形象，并带动整体旅游产业链的发展，实施了一系列拉动式策略。实行了大年初一（2月10日）景区免费开放政策，对当日进沟所有游客实行免门票，真情回馈终端游客对九寨沟景区的厚爱。同时，积极开展“渠道营销”，借助旅行社的渠道对景区进行宣传。针对旅行社，推出了景区门票“买五赠一”的优惠政策，即旅行社凡购买5张2013年1-3月份淡季门票，即可获赠1张2013年4-6月使用的旺季门票。对2012年网订门票四川排名前十、重庆排名前三、甘肃排名前三的旅行商实行满万奖百优惠政策。通过优惠政策的实施，既回馈了旅行社对九寨沟景区的大力支持，也更加坚定了双方互利互惠、长远发展的信心。