以“和谐旅游，合作共赢”为主题，突出海峡两岸及港澳地区旅游交流合作，辐射东南亚、日韩、欧美等国家的第四届海峡旅游博览会，于9月6日至11日在福建厦门会展中心举行。本届旅博会与第十二届中国国际投资贸易洽谈会整体联办，同期举行。由国家旅游局、福建省人民政府联合主办，海峡两岸旅游交流协会、福建省旅游局、厦门市人民政府承办，台湾观光协会、香港旅游发展局、澳门旅游局、中华两岸旅行协会、台湾旅行业品质保障协会、台北市旅行商业同业公会、台湾省旅行商业同业公会联合会、高雄市旅行商业同业公会、高雄市观光协会以及金马澎地区旅游机构协办。

　　本届旅博会主要内容有：旅游精品会展、旅游投资合作、海峡旅游圆桌会议暨海峡西岸旅游区区域合作联盟（厦门宣言）签约仪式，海峡两岸“旅游1+1”（旅行商对接）洽谈会、“海峡旅游杯”第四届高尔夫球友谊赛以及两岸旅行商海峡西岸行等活动。有5万多名来自世界各地的客商莅临投洽会和旅博会，其中台港澳地区和东南亚、日韩、欧美、俄罗斯等客商超过1万人，其中海峡旅游博览会邀请的嘉宾及参展商超过2000人。

　　此次旅博会还专门开辟了旅游精品展览，展馆总面积6000平方米，共设立展位320个，其中包括国际、国内、港澳台和福建几大区域。四川展区以震后新的形象亮相于展场，吸引了广大参展商和社会公众。九寨沟管理局在四川省旅游局组织下参加了此次旅博会，并发送了九寨沟DM单、四季画册、冬季画册等宣传资料共计3500份。展会期间九寨沟还针对震后旅游市场，对广大公众、部分展商做了问卷调查。据调查显示目前部分公众仍有信心不足、对安全情况的担心等问题存在。但大部分公众均表示有意愿来四川旅游、来九寨沟观光。

　　此外，两岸四地80多名媒体记者参加了本届会议，将对本届旅博会盛况和海峡西岸旅游情况进行详细报道。海峡旅游博览会为培育“海峡旅游”品牌，提升“海峡旅游”形象起到了积极的推动作用，也必将加快四川旅游恢复进程。